Nach Etablierung des Ladens in Jena stand eine Ablösung des in der Gründungsphase erstellten Logos an. Zum neuen Logo entstand ein komplettes Corporate Design mit neuer Schrift und den durchgängigen Farben Orange und Dunkelblau. Neben der Geschäftsausstattung, Flyern, Gutscheinen, Anzeigen, Plakaten und T-Shirts wurden auch Fahrzeuge und die Schaufenster des Ladens (neu) gestaltet.

Der inhaltlich verbundene Laufservice Jena wurde an des Corporate Design des Ladens angelehnt.